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商业力量:3大业态特征折射杭商业地产十年路演

杭州日报  2012-04-12 06:09

[摘要] 城市和人的关系很难用语言描述,人生活在城市中,城市会给人带来记忆。一个人和城市的关系像是恋爱的关系,人会对城市的设施、街道等等产生依恋。有时候离开时间长了,会想念城市。与此同时,城市也会在塑造一个人品性的过程中发挥潜移默化的作用,所谓一方水土养一方人。

 

商业街 “业态繁多却不繁杂

商家集中却分布有序”

走在大街小巷,我们最常见的就是沿街两侧铺面。大多数商业街的地段都非常好,便于集合的人群,比如堪称杭州最繁华商业老街的延安路,得天独厚的位置,常常引得人潮如织。

东田·擎天半岛近1万平方米维多利亚商街,位于临平最繁华、发展潜力的商业聚集区之一藕花洲大街。未来3年内,以它为核心的百米生活圈内,将聚集近3万消费人群,包括擎天半岛、惠都家园、五月花城、太平家园在内的周边小区业主就达到了6200多户。

计划引入知名餐饮店、婴幼用品、金融机构、品牌超市、品牌服装、药店等商家的擎天半岛维多利亚商街,颠覆传统社区底商裙楼的规划模式,采用内退与独立商业体结合的创新模式,这种前庭后院的情境购物模式,能更好地拉近和人群的心理距离。

杭州复兴路北侧的山南·南白路商业街,有沿街商铺、底层商铺和地下商业街三种物业类型,加起来的面积有1万多平方米。商业街西靠18万平方米大型小区,东侧为建设中的8万平方米高端商务办公区,周边有复兴地区多个大型住宅区,同时商业街位于总规划商务办公面积25万平方米的杭州山南国际创意园中心位置。对于未来的招商方向,南白路商业街定位明确,主要以餐饮、超市、娱乐健身、文化休闲等生活类、商务类商业配套,填补快速发展中的玉皇山南地区商业服务空白。

一条好的商业街,必然是业态丰富,内容完整的,大到能将文化、旅游与商业完美结合,小到能够融入当地的地理与文化。看似零散而随意,实际上却又能充分利用街道之间的空隙,创造性地穿插进各种业态。在商业街的业态设置过程中,其实更需要考虑到的是业态之间的衔接方式,如何以更优良的方式,设计出一条人群愿意接受的购物动线。

即便不是去追求 “大而全”的中国传统式商业布局,商业街的开发商在招商定位上,也会更重视广度的覆盖,精准定位、占据高端的做法,能够有助于一条商业街与普通商业街拉开了距离。“业态繁多而不繁杂,商家集中但分布有序”,这将会是未来商业街的方向。

社区商业

普遍性以外,还要是满足多样化需求的业态集群

杭州的新建商品房中,几乎都会设计部分社区商业,以满足业主生活所需。这些社区商铺,或是建筑底层商铺,或是1-3层商业楼,提供与人们生活密切相关的生活用品销售和生活服务设施,是商业地产中的“小盘活跃股”。

我们常见的社区商铺中社区便利店、小食品店、水果干货店、药店等与社区居民生活息息相关的业态占据了重要的比重,追求的就是让业主们的消费能够在社区内解决。不过,社区商业在功能定位上并非千篇一律。由于消费群体的需求也是多层次的,而且不同层次的需求、偏好也是不同的,因此社区商铺经营类型是在明确服务社区业主需要基础上,根据不同社区的规划和定位而进行调整和变化的。所以,社区商业要考虑普遍性,也要讲究社区人群的消费定位,走特色经营之路。

江南铭楼的沿街商铺是和北侧的新农市场连接在一起的,3层局部4层的新农市场,本身就是一个综合市场,据悉,江南铭楼的沿街商铺其实都已经是全部售出的,但是开发商希望能够再找一家好的酒店管理公司,实现部分楼层的管理,这样就能提升整个物业形态的服务,从入住人群的变化影响到沿街商铺的业态分布。这或许是很多商家所欢迎的开发商,如果是单纯注重卖铺,而忽略商业经营管理的开发商,无疑无益于整体商业后期的有序运营,硬件设施到位以及业态配置合理,才能更好地促使商家扎堆开业,促成店多拢市的局面。

申花板块的欣盛·东方福邸的临街商铺,除了周边有40万平方米的巨无霸商业体银泰城,本身也拥有1700余户的高端消费家庭,在以东方福邸为圆心的600米辐射圈内,加上万家花城、橡树园等多个已交付和正在销售的楼盘,将形成3万常住居民的稳定消费群。因此,这些沿街商铺在建筑品位、可视性和功能的广泛适用性上极为考究,即使80平方米的单层铺,开间亦可达到6米;以150-300平方米面积为主的户型,且大铺小铺搭配合理,业态可多样化发展。如既可引进小型的便利店、花店、干洗店,又可进驻大型美容美发、银行、个性化国际化的高端精品店、国际品牌的家居概念店、连锁时装专卖店,甚或是音响器材店和自行车装备店等,丰富、多样化的业态集群可满足多层次的需求。

另外在东方福邸沿街1700平方米双层商铺内,已成功运营了欣盛东方润园会所——润缘汇和欣盛东方郡会所——郡缘汇的欣盛酒店管理公司,将为东方福邸打造的以餐饮、健身、儿童活动中心等为主要功能的“生活馆”,为其周围商铺的成熟提供了辅助性促动。

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