[摘要] 春节刚过,2014年首批房企“成绩单”已纷纷交出。尽管各大城市一月楼市都异常寡淡,但万科、恒大和碧桂园等千亿公司的1月销售简报却全线飘红。
借庙会,雅居乐海南月亮湾春节收进6000万元
去年的千亿房企万达也没有放过三四线城市,春节期间,位于辽宁抚顺的万达广场营销中心场面爆棚,开发商搞的“万达百城新春购房盛典”迎来众多返乡客户,7天销售了53套。
光从场面上来看,万达广场也不输碧桂园,仅大年初六活动当天现场涌入千余人,按万达计算,春节期间累积接待客户万余人,尤其是在三四线城市做商业,从某个角度上要比住宅更难些,不过在万达看来,“大部分一二线城市城市综合体量已接近满负荷,因此,经济水平较好的三四线城市将成未来万达广场扩张的重点区域。”所以据统计,万达2014年开业的24个项目中,三四线城市项目数量也超过一半。
万达广场抚顺春节7天销53套
曾躲避限购蜂拥三四线城市
风险增大房企开始撤离
物极必反。众多开发商曾经因躲避一二线城市限购政策蜂拥至三四线城市,正在带来一场新的市场危机。大量开发商在短期内云集,导致三四线城市楼市供需矛盾急剧逆转,供大于求的现实让很多开发商开始逃离。尽管房价高企,但一二线城市强劲的市场需求支撑着楼市良性运行,三四线城市楼市风险却远远高于一二线城市。在绕了一圈之后,恒大地产、保利地产、佳兆业、花样年等开始重返一二线城市,进一步加大一二线城市拿地比重。
撤离三四线城市
对发端于深圳但项目主要分布在三四线城市的佳兆业而言,重返一线城市成为其在2012年的重大战略转向。
有接近佳兆业高管的业内人士透露,佳兆业开始意识到三四线城市的楼市风险,逐渐退出部分三四线城市,转向一二线城市。从公开资料来看,佳兆业2012年的拿地城市主要为上海、大连、武汉、广州以及广州的佛山,均为区域性核心城市。由于此前广泛布局三四线城市,佳兆业旗下的土地储备近76%均位于三线或以下的城市,其在一二线城市土地储备明显偏低。在佳兆业2012年中期业绩说明会上,佳兆业董事局副主席谭礼宁曾公开表示,如果地价回归到合理阶段,将会重回一线城市,公司2012年上半年大概花了16亿元买地,目前在考虑的地块都位于一线城市。
无独有偶,花样年总裁潘军此前在接受采访时也表示,花样年在2012年的战略调整内容之一就是,将在东莞、惠州、无锡等城市进行业务收缩,并最终从三四线城市撤离。
曾经受益于三四线城市广泛布局的恒大地产,同样开始进行区域战略调整。2012年11月,恒大地产主席许家印在接受媒体采访时坦言,受调控政策影响,三四线城市营运环境困难,该集团不得不改变策略,转战二线城市。
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